|   | 

Content w Employer Brandingu – 5 inspiracji do tworzenia treści

3,8 miliona – tyle zapytań formułowanych było w ciągu 60 sekund w Google w 2019 roku. Imponujące, prawda? W dobie powszechnego dostępu do internetu i social media, właśnie do sieci przenosi się, coraz częściej, walka o najlepsze talenty na rynku pracy, których w 2019 roku brakowało ok. 80 tysięcy. Jak poradzić sobie w konkurencyjnym środowisku? Jedną z odpowiedzi jest… content.

Content (lub kontnet, bo pojęcie to coraz częściej spolszczamy) to nic innego jak treść. Może to być zawartość strony internetowej, ale nie tylko. 

Poniżej znajdziecie 5 inspiracji jak wykorzystywać merytoryczne treści, by zainteresować potencjalnych kandydatów naszą organizacją:

1. Blogi firmowe – prowadzenie merytorycznego bloga firmowego ma szereg zalet, np.:

  • Blog jest najczęściej elementem strony firmowej, czyli jest to medium własne – należy do nas i nie jest zależne np. od tego, że Mark Zuckerberg obudzi się kiedyś rano i stwierdzi, że np. zamyka Facebooka 😉
  • Blog „napędza” ruch na naszą stronę, sprawia, że będzie się ona lepiej pozycjonować (o ile jest to blog z interesującą treścią oczywiście)
  • Kiedy potencjalni kandydaci szukają czegoś w sieci, a odpowiedź znajdują na firmowym blogu, dużo bliżej mają z niego do zakładki kariera z naszymi ofertami pracy
  • Treści z bloga można linkować w innych mediach, wielokrotnie ich używać

Dobrym przykładem konsekwentnie prowadzonego bloga technicznego są firmy Allegro i 7N. W Allegro blog prowadzony jest regularnie od kilku lat. Minimalistyczny w formie, zasilony głównie konkretnymi case’ami, przeplatanymi z bardziej miękkimi tematami. W 7N zaś, blog nie ma swojej bezpośredniej podstrony, jest dopracowany wizualnie, a pomiędzy treścią stricte techniczną zawartych jest wiele artykułów pokazujących kulturę organizacji. W obu miejscach teksty pisane są w języku angielskim – charakterystycznym dla blogów technicznych (punkt dla pracodawców za wykorzystanie znajomości grupy docelowej w praktyce).

Allegro Tech Blog

Portal z artykułami 7N

2. Kanały na YouTube – o tym, że przed formatem video jest świetlana przyszłość wiemy nie od dziś (poświęciłam temu wpis na how2hr). Obraz przyswajany jest znacznie lepiej i chętniej niż tekst, szczególnie format ten preferowany jest w młodszych grupach wiekowych. Video „się klika”, dlatego warto zawczasu zadbać o tworzenie contentu również w tym formacie. Kto to robi dobrze? Na pewno warto wymienić vlogi Jyska czy Asior Vloga PwC. Dla mnie jednak, świetnym przykładem contentu idealnie dopasowanego do trudnej (branża IT) grupy odbiorców jest kanał firmy CodeTwo- HRejterzy. Filmy pełne trafionego humoru, idealnie oddające tematy rozmów osób z branży, choć nie zawsze zrozumiałe dla wszystkich, bawią tych, do których są skierowane. I o to chodzi! Czasem czytając w komentarzach do tych krótkich produkcji widzę deklaracje osób chętnych podjąć pracę w CodeTwo od zaraz i wiem, że ta ekipa naprawdę wie, co robi. 

Kanał HRejterzy 

3. Podcasty – ta bardzo popularna na zachodzie forma odbioru treści staje się coraz popularniejsza również w Polsce (myślę, że 2020 będzie rokiem podcastów 😉 ). Możliwość słuchania w sytuacjach, kiedy ciężko sięgnąć po książkę (np. jazda samochodem),  mobilność – treść jest cały czas z nami, na telefonie czy fakt, że są bezpłatne powoduje, że ich twórcy zdobywają coraz to nowych słuchaczy. Jak wykorzystać podcast do działań EB? Przykładem jest np. współpraca podcastera Krzysztofa Kempińskiego z Nationale Nederlanden. Odcinek: „Rekrutacja i kultura pracy w dziale IT dużej korporacji” w ciekawy sposób pokazał słuchaczom podcastu Porozmawiajmy o IT jak wygląda rekrutacja, możliwości rozwoju czy różnice między start upem, a korporacją. Pełna przykładów rozmowa jest dużo bardziej autentyczna niż baner reklamowy, prawda? A do rozpoczęcia własnego podcastu wcale nie trzeba super drogiego sprzętu – nic, tylko nagrywać 🙂

4. Wpisy eksperckie w mediach gościnnych – być może nie możecie wystartować z firmowym blogiem, albo ma on jeszcze niewielkie zasięgi. Nic straconego – dobry content można publikować w różnych miejscach w sieci. Publikowanie artykułów eksperckich na branżowych portalach czy w postaci komentarzy eksperckich do raportów jest rozwiązaniem wartym przemyślenia. Dlaczego?

  • Docieramy do innej niż zwykle grupy odbiorców – nie ma co ukrywać, każda strona, każda aktywnie działająca osoba ma swoje (bardziej lub mniej) stałe grono odbiorców. Dzięki „pojawianiu” się w różnych miejscach mamy szansę dotrzeć z naszym przekazem do nowych osób
  • Kierujemy ruch na nasz kanał – jeśli content przez nas opublikowany będzie interesujący, odbiorcy będą chcieli kontynuować czytanie, a wtedy sami znajdą nasze kanały własne
  • Pojawiając się np. na portalach specjalistycznych budujemy świadomość, że nasza firma zajmuje się danym tematem, ba, jest w tym całkiem niezła 😉

5. Social media – niby oczywiste, a jednak nie zawsze. Kiedy swoje kanały w social media mają wszyscy, tylko wysoka jakość treści, jakie publikujemy ma szansę wyróżnić nas i spowodować, że pozostaniemy w pamięci odbiorcy jako firma, w której warto pracować. Dobrej jakości zdjęcia, infografiki przekazujące część firmowego know how, oddanie głosu (czy nawet całego medium np. Podczas instagram takeovers, o czym również pisałam tutaj) pracownikom spowoduje, że nasze logo wyróżni się na tle innych, podobnych do siebie banerów informujących, że firma jest dynamiczna, a atmosfera fajna, więc „dołącz do nas” ;). Przykłady? M.in. Instagram @pracawikea 

Podsumowując, content w Employer Brandingu będzie zyskiwał na znaczeniu. Interesujące treści, które tworzą pracownicy, dzielenie się wiedzą i docieranie do kandydatów tam, gdzie oni rzeczywiście są pomoże zbudować przewagę na konkurencyjnym rynku. Nie bez powodu mówi się przecież, że „content is king”. 

Olga Żółkiewicz

Opublikowano w HR

2 thoughts on “Content w Employer Brandingu – 5 inspiracji do tworzenia treści

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *